Sony продолжает трансформироваться из производителя электроники в гиганта индустрии развлечений. Согласно последним финансовым отчётам компании, основную прибыль Sony сегодня приносят не телевизоры и смартфоны, а PlayStation, музыкальный бизнес, кино и производство сенсоров для камер смартфонов.

Главный источник дохода — PlayStation и игровые сервисы

Игровое подразделение Sony (Game & Network Services) остаётся крупнейшим направлением бизнеса компании. Несмотря на снижение продаж PlayStation 5, прибыль игрового сегмента продолжает расти.

По итогам финансового года:

-выручка игрового подразделения превысила ¥4.6 трлн;
-операционная прибыль выросла примерно на 43%;
-основными драйверами стали цифровые продажи игр, PlayStation Plus и сетевые сервисы.

Интересно, что Sony всё меньше зависит от продаж самих консолей. PS5 продаётся уже медленнее — рынок постепенно насыщается, а производство дорожает из-за цен на память и компоненты. Однако компания компенсирует это за счёт:

-подписок PS Plus;
-цифровых продаж;
-DLC и микротранзакций;
-сервисной экосистемы PlayStation Network.

Какие игры принесли Sony наибольший успех

Среди наиболее прибыльных проектов и франшиз Sony аналитики выделяют:

-Helldivers 2;
-MLB The Show;
—Ghost of Yotei;
—Spider-Man;
—God of War;
-Horizon;
-Destiny 2 (хотя Bungie позже принесла убытки).

Особенно успешным оказался Helldivers 2 — кооперативный шутер стал одним из крупнейших сервисных хитов PlayStation последних лет.

Музыкальный бизнес Sony переживает рекордный рост

Одним из самых быстрорастущих направлений Sony стал музыкальный бизнес:

-Sony Music;
-музыкальный каталог;
-музыкальное издательство;
-стриминговые доходы Spotify, Apple Music и других платформ.

Выручка музыкального подразделения выросла более чем на 20%, а прибыль — почти на 30%. Sony активно зарабатывает на:

-правах на песни;
-стриминге;
-лицензировании музыки;
-мобильных музыкальных играх и аниме-контенте.

Компания владеет правами на огромный каталог артистов и продолжает скупать музыкальные активы по всему миру.

Главные музыкальные проекты Sony по прибыли:

По внутренним финансовым отчётам Sony Music, крупнейшими источниками дохода в последние годы стали:

Michael Jackson — Thriller;
Beyoncé — Cowboy Carter;
SZA — SOS;
Tyler, The Creator — CHROMAKOPIA;
Bad Bunny — Debí Tirar Más Fotos;
Bruce Springsteen;
Pink Floyd;
Tate McRae;
Travis Scott

Самым удивительным остаётся тот факт, что музыка Michael Jackson до сих пор приносит Sony колоссальные деньги. Альбом Thriller регулярно входит в список самых прибыльных проектов Sony Music даже спустя более 40 лет после выхода. Sony настолько верит в ценность каталога Майкла Джексона, что в 2024 году купила 50% его музыкальных прав примерно за $600 млн (общая оценка каталога достигла около $1.2 млрд);

Причина проста:

-музыка Jackson постоянно используется в TikTok;
-песни лицензируются для фильмов и рекламы;
-каталоги приносят стабильный streaming-доход;
-молодая аудитория продолжает открывать его музыку заново.

Для Sony это идеальный актив: минимальные расходы и постоянный денежный поток.

Beyoncé стала одним из крупнейших современных источников прибыли

Огромный успех Sony принесла Beyoncé с альбомом Cowboy Carter и мировым туром. По данным Forbes и музыкальных аналитиков тур Beyoncé 2025 года собрал более $400 млн только на билетах, ещё около $50 млн пришло от мерча. Альбом стал одним из главных источников выручки Sony Music за год.

Интересно, что Sony делает огромную ставку именно на артистов, способных зарабатывать сразу на нескольких направлениях:

стриминг;
туры;
мерч;
документальные фильмы;
лицензирование музыки;
соцсети и viral-контент.

Beyoncé идеально подходит под эту стратегию.

Bad Bunny и латинская музыка — огромный неожиданный рынок

Одним из крупнейших сюрпризов последних лет для всей индустрии стала взрывная популярность латинской музыки. Bad Bunny стабильно входит в топ самых прибыльных артистов Sony.

Sony активно инвестирует в:

испаноязычную музыку;
латиноамериканских артистов;
региональные каталоги.

Причина — стриминг сделал музыку глобальной:

хиты больше не обязаны быть англоязычными;
Latin-music отлично работает в TikTok;
аудитория в Латинской Америке растёт быстрее США и Европы.
Sony делает огромные деньги на старых каталогах

Одна из самых прибыльных стратегий Sony — покупка музыкальных прав легендарных артистов.

Компания потратила более $2.5 млрд на покупку каталогов:

Queen;
Pink Floyd;
Bruce Springsteen;
Michael Jackson и других.

Самая дорогая сделка — каталог Queen, по цене около $1.27 млрд.

Почему Sony готова платить такие деньги:

-старые песни стабильно слушают на Spotify;
-музыка приносит доход десятилетиями;
-фильмы, игры и сериалы постоянно используют классику;
-AI и соцсети резко повысили ценность узнаваемых песен.
-Streaming полностью изменил модель прибыли Sony

Раньше музыкальный бизнес зависел от продаж CD и iTunes. Сейчас основная прибыль Sony Music идёт от:

-Spotify;
-Apple Music;
-YouTube Music;
-TikTok;
-лицензирования контента.

Только за один квартал музыкальное подразделение Sony генерирует:

-более $3 млрд выручки;
-около $700–780 млн операционной прибыли.

И это делает музыку одним из самых маржинальных бизнесов Sony наряду с PlayStation.

Самое неожиданное — музыка стала для Sony почти «технологическим активом». Sony уже рассматривает музыку не просто как развлечение, а как интеллектуальную собственность уровня:

Marvel;
Disney;
Pokémon.

Компания активно использует каталоги:

-в фильмах;
-в играх PlayStation;
-в аниме;
-в TikTok;
-в AI-проектах;
-в виртуальных концертах.

По сути, Sony строит огромную экосистему, где одна песня может приносить деньги десятками способов ещё много лет после релиза.

Сенсоры для камер — скрытый миллиардный бизнес Sony

Многие пользователи ассоциируют Sony с PlayStation, но один из самых прибыльных бизнесов компании — производство CMOS-сенсоров для камер смартфонов.

Sony поставляет датчики изображения:

-Apple;
-Samsung;
-Xiaomi;
-Oppo;
-другим производителям смартфонов.

Подразделение Imaging & Sensing Solutions показало один из самых высоких ростов прибыли:

-продажи выросли примерно на 15%;
-операционная прибыль — почти на 50%.

Рост связан с:

-развитием AI-функций камер;
-увеличением количества сенсоров в смартфонах;
-спросом на премиальные камеры.

Sony также инвестирует в новые заводы и сотрудничает с TSMC для выпуска сенсоров следующего поколения.

Аниме так-же стало для Sony одним из самых прибыльных направлений

Ещё несколько лет назад аниме считалось для Sony «нишевым» бизнесом, но сейчас компания прямо называет его одним из ключевых драйверов роста наряду с PlayStation и музыкой. Sony активно строит целую экосистему:

-Crunchyroll;
-Aniplex;
-A-1 Pictures;
-CloverWorks;
-производство фильмов;
-мерчандайзинг;
-мобильные игры;
-музыкальные права.

Фактически Sony пытается сделать с аниме то же самое, что Disney сделал с Marvel и Star Wars — превратить франшизы в огромные мультимедийные вселенные.

Главный денежный феномен — Demon Slayer

Абсолютным лидером по прибыли для Sony стал Demon Slayer (Kimetsu no Yaiba).

Франшиза принесла Sony огромные деньги сразу по нескольким направлениям:

-кинотеатральные сборы;
-Crunchyroll-подписки;
-музыка;
-лицензии;
-фигурки и мерч (кстати, можно купить у нас на сайте нажав тут);
-мобильные игры;
-Blu-ray и digital-продажи.

Последний фильм франшизы — Demon Slayer: Infinity Castle — стал настоящим финансовым взрывом:

-более $780 млн мировых сборов;
-крупнейший старт аниме-фильма в США;
-самый кассовый международный фильм в истории американского проката среди неанглоязычных релизов.

Sony прямо признала, что именно успех Demon Slayer помог повысить прогноз годовой прибыли компании.

Почему успех оказался настолько неожиданным

Интересно, что ещё до пандемии Demon Slayer считался просто «успешным сёнэном», но не глобальным мегахитом уровня Pokémon или Naruto.

Однако после фильма Mugen Train франшиза буквально взорвала мировой рынок:

-рекордные сборы в Японии;
-огромный рост западной аудитории;
-взрыв популярности в TikTok и YouTube;
-продажи мерча на миллиарды иен.

Многие аналитики считают, что именно Demon Slayer окончательно доказал Sony, что аниме может приносить деньги уровня голливудских блокбастеров.

Crunchyroll оказался крайне удачной покупкой

В 2021 году Sony купила Crunchyroll примерно за $1.2 млрд. Тогда часть аналитиков считала цену завышенной.

Но сейчас сервис превратился в один из важнейших активов компании:

-более 17–21 млн платных подписчиков;
-120+ млн зарегистрированных пользователей;
-работа почти в 200 странах.

Особенно быстро Crunchyroll растёт:

-в Индии;
-Бразилии;
-Латинской Америке;
-Юго-Восточной Азии.

Sony считает это долгосрочным стратегическим направлением, потому что:

-аниме-аудитория моложе обычных зрителей Netflix;
-фанаты тратят больше денег на мерч;
-вовлечённость существенно выше, чем у обычных сериалов.

Какие ещё аниме приносят Sony большие деньги

Помимо Demon Slayer, очень прибыльными для Sony считаются:

Fate/Grand Order

Мобильная игра от Aniplex — один из самых прибыльных японских мобильных проектов в истории.
За годы существования игра заработала несколько миллиардов долларов на микротранзакциях.

Sword Art Online

Франшиза стабильно приносит Sony доход:

-фильмы;
-игры;
-фигурки;
-стриминг;
-музыка.

Solo Leveling

Один из крупнейших новых хитов Crunchyroll последних лет. Sony активно продвигает сериал как глобальный продукт, а не только японское аниме. Кстати, по нему у нас тоже есть мерч

Jujutsu Kaisen

Хотя Sony не владеет франшизой полностью, Crunchyroll и связанные структуры получают огромную прибыль от международного распространения и стриминга, а мы с продажи мерча =)

Sony сравнивает аниме с эпохой PlayStation 1 → PlayStation 2

Самое интересное заявление сделал стратегический директор Sony Тосимото Митомо.

Он сказал, что аниме-бизнес Sony сейчас находится примерно «на стадии между PS1 и PS2».

То есть компания считает:

-рынок аниме ещё далёк от пика;
-аудитория продолжает быстро расти;
-впереди возможен настоящий глобальный взрыв популярности.

Для Sony это особенно важно, потому что:

-производство аниме дешевле голливудских сериалов;
-франшизы живут десятилетиями;
-фанаты очень лояльны;
-аниме отлично продаёт мерч и игры.

Sony создаёт полноценную аниме-империю

В 2025 году Aniplex и Crunchyroll даже создали отдельную совместную студию Hayate, чтобы производить премиальные аниме для мировой аудитории.

Sony фактически строит вертикально интегрированную систему:

  1. производство аниме;
  2. международный стриминг;
  3. кинотеатральный прокат;
  4. музыка;
  5. мерч;
  6. мобильные игры;
  7. live-events и концерты.

Это делает аниме одним из самых перспективных бизнесов компании на ближайшие 10 лет.

Какие направления Sony теряют деньги

Не все проекты Sony успешны.

Bungie и Destiny 2 стали проблемой

Sony признала крупные убытки после покупки Bungie:

  • списания составили около $766 млн;
  • Destiny 2 теряет аудиторию;
  • Marathon столкнулся с проблемами разработки.

Электромобили Sony-Honda тоже оказались убыточными

Совместный EV-проект Sony и Honda принёс серьёзные убытки:

  • потери составили около ¥44.9 млрд;
  • Sony фактически сократила ожидания по этому направлению.

Sony меняет стратегию

Компания всё сильнее уходит от классической электроники и делает ставку на:

  • игры;
  • цифровые сервисы;
  • музыку;
  • кино;
  • аниме;
  • интеллектуальную собственность (IP).

Sony даже вывела финансовое подразделение в отдельную структуру, чтобы сосредоточиться именно на развлекательном бизнесе.

Итог

Сегодня Sony — уже не просто производитель PlayStation и телевизоров. Главные деньги компании приносят:

  1. PlayStation и цифровые сервисы;
  2. Музыкальный бизнес;
  3. Сенсоры для камер смартфонов;
  4. Кино и аниме.

При этом Sony постепенно превращается в глобальную медиакомпанию, где контент и подписки становятся важнее продажи железа.

Back to list
Older Главное отличие новой серии (A37 / A57) от старой (A36 / A56)